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家居行業業績放緩需尋增長新動力

發布時間:2019-05-27



 

 

2018年度家居類企業業績情況

據尚賢達獵頭公司家居行業獵頭顧問了解,201812月末,我國家具行業規模以上企業達6300家。其中,家具制造業虧損企業數量達788家,約占12.5%。中國家具制造行業整體虧損總額持續增長,2018年家具制造業虧損企業虧損總額累計達32.8億元,累計增長40.8%。在43家家居類納入統計的企業中,2018年度營收增長高于30%的企業有10家:東方雨虹、顧家家居、帝歐家居、曲美家居、云米科技、夢百合、喜臨門、皮阿諾、多喜愛、齊家網。營收增長低于25%的企業數量為30家,占比70%,2018年營收增長率低于10%的企業數量一共有13家,包括老板電器、宜華生活、華帝股份、大亞圣象、孚日股份、羅萊生活、兔寶寶、惠達衛浴、海鷗住工、菲林格爾、頂固集創、名雕股份、亞振家居等公司;宜華生活、亞振家居2018年營收增長率為負。

2018年,敏華控股、宜華生活、兔寶寶、喜臨門、曲美家居、海鷗住工、名雕股份、亞振家居等8家企業的凈利潤取得了負增長。2017年,定制家居企業無論是在營收增長還是凈利潤增長方面,大多都取得了不錯的成績。然而,大多數企業2018年年報數據都并不亮眼,人納入統計的9家定制家居企業營收數據來看,僅有1家企業營收增速超出25%,其余8家公司的營收增長普遍在10%-20%區間內,9家企業的平均營收增長僅為18.08%

20191季度的業績如何呢?尚賢達獵頭公司家居行業獵頭顧問了解到,據新浪家居梳理20199家上市定制家居企業的第一季度年報,并從中發現:整個定制家居企業一季度的營收增速放緩,除我樂家居外,另8家公司的增長率均未超過20%。歐派家居以22.03億元的營收依然位居第一梯隊的龍頭,同比增長15.57%。志邦家居、好萊客、金牌櫥柜、頂固集創四家定制品牌的營收增長率皆在10%以下。以11.85億元營收排位第二的索菲亞負增長4.67%

從上述數據來看,家居行業納入統計的家居企業2018年年報業績并沒有帶來驚喜,反而顯現出多數企業增速放緩、部分企業增長疲軟的特點。致使多家企業營收增長放緩或凈利潤下降的原因主要包括三個方面:一是看上去并不是太理性的巨額收購事件,往往容易對企業帶來短期的償債風險;二是并不合適的轉型方向、轉型舉措,試錯往往是需要付出足夠代價的;三是是企業在內部管理上內耗過于嚴重、并未推出適時的新產品也沒來得及重新布局新渠道所致;四行業環境普遍不好、原材料價格上漲、經銷商被迫承壓、人工上漲、場租上漲,但是售價卻被迫下降,曾經的暴利時代難以再現。

家居企業如何保持持續良性增長?

行業進入洗牌期。隨著市場布局、流量細分迅速迭代,電商、新零售的沖擊依然,工程市場的崛起,互聯網家裝、整裝、套包模式、定制精裝、裝配式等商業模式出現,此外定制家居的崛起,泛家裝的跨界整合,大型地產供應鏈的邊界入侵,裝配式政策的加速,都對傳統家居行業的產品模式、渠道分銷模式、運營模式提出挑戰。行業進入了快速洗牌期,升級轉型迫在眉睫。

尋找增長的新動力。從野蠻生長到規范生存,戰略轉型正成為影響家居企業生存的關鍵所在。首先,重視科技力量,應用物聯網、AI人工智能、5G、區塊鏈等促使產品、服務、服務模型不斷創新;并從信息技術(IT)向數據科技(DT)轉變,即從提升企業內部建設能力轉向提升連接外部數據的能力。其次,在新興市場里創造游戲規則。同時,企業要不斷自我審視、自我發現,采取短期而機動的動態戰略。

整合期下,穩增長和差異化才是常態。隨著品類集中度快速提升,企業間出現了分化,強者更強,弱者更弱。這是市場進入了調整和整合新的常態化時期的四個特點,同時整合時期,家居業還將出現以下趨勢:細分品類品牌格局加速成型,企業品類擴張加速,整裝與定制大家居成風。渠道多元化,傳統強渠道與新渠道共生共長。優勢企業加速資本化。經銷商群體將迎來大的洗牌,公司化、系統化運作成為必然趨勢。移動互聯網、AI人工智能成為發展新風口。尚賢達獵頭公司家居行業獵頭顧問整理。

 

 



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