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家電行業新趨勢新布局與小家電逆增長

發布時間:2019-05-23



 

 

尚賢達獵頭公司家電與消費類電子行業獵頭顧問了解到,《2018年中國家電行業年度報告》顯示,2018年,中國家電市場規模達到8104億元,同比增長1.9%。其中,彩電零售同比下跌9.59%;空調、冰箱、洗衣機同比增長率為4.5%3.5%3.1%。家電行業隨著前些年的高速發展與充分競爭,目前整體已進入成熟階段,整體發展速度放緩,并呈現出了新的發展趨勢,智能化、健康化、高端化、細分化、創新性是下一階段的新趨勢。在這一過程中,小家電整體實現了逆勢增長。

從家電消費需求來看,消費者對于服務體驗的要求越來越高,這也要求零售商提供從售前、售中、售后和增值服務等全流程的一站式服務。家電產品中,尤以空調、彩電、廚電產品對安裝服務的要求較高,這也對品牌及渠道商的售后服務提出了更高標準。消費者對于售前及售后服務的關注度會越來越高,預計2020年,家電服務市場規模將超萬億元。

從家電品牌來看,2019年一季度,國內、國外家電品牌零售額份額分別為61%39%,國內品牌占據主導地位。一批互聯網品牌迅速出現并蓬勃發展。此外,中高端消費比例增加,產品價格結構發生變化。彩電、冰箱、洗衣機在2000-3999元價格段的占比逐漸提升,一季度分別為34.8%24.7%31.6%。同時,萬元以上家電產品銷量大幅增加,江蘇省一季度萬元以上冰箱銷量同比提升39%

從家電消費者人群來看,更加趨向年輕化,8090后成為消費主力。蘇寧大數據顯示,一季度購買家電產品的消費者中,8090后用戶占比合計超70%。而江蘇省第一季度購買家電產品的消費者中,80后占比37.8%90后占比38.9%,均保持高速增長。女性消費群體逐漸壯大,經濟迅速發展。蘇寧大數據顯示,一季度家電消費男性用戶占比48.5%,女性用戶占比51.5%。小家電品類女性占比最高,達到61%,女性消費的發展也推動相關產品的迭代升級。

從家電外貿形勢來看,貿易摩擦將促使富余產能進入內需市場,挑戰原有格局,導致板塊盈利能力下降。適者生存,具有全產業鏈競爭力的龍頭能贏得性價比之戰;具有產品力、品牌力的龍頭能維持品牌溢價,投資者需要更專注于頭部公司。隨著海外產能擴大,大部分中國工廠或將無力承擔25%的關稅。富余產能若進入內需市場,疊加183季度以來家電市場需求低谷,我們預計行業競爭將加劇,促發價格和品質競爭。

從家電區域布局來看,將在全球范圍內整合家電產業。中國家電行業具有全球競爭力,除生產效率外,在盈利能力、研發投入方面也領先。中國企業不再滿足于代工,海爾、美的為代表的龍頭通過全球并購,完成全球布局。提高并購整合能力、產品創新力、多品牌運營能力后的中國家電龍頭或將成為發達國家市場、新興市場的一線品牌。

小家電產業迎來逆勢增長。隨著大家電需求接近飽和,消費升級正在蔓延到生活類小家電領域,一方面對于傳統品類,人們追求更新升級型產品,向高價格、高品質購買傾斜;另一方面,品類擴張還受到社會、文化、環境等因素的影響,比如霧霾環境下,空氣凈化器和吸塵器開始走入中國家庭。目前,生活電器已經形成千億規模市場,而在高需求、高增長的條件下,千億規模或僅是產業的冰山一角。

尚賢達家電行業獵頭顧問了解到,吸塵器繼續擔任小家電行業中增長品類的排頭兵,市場規模達到零售額195億元,同比增長率45.6%;破壁機發展速度較快,其市場規模已經超過千萬臺。廚房烹飪類零售額43億元,同比增長15.6%;廚房水料類零售額42億元,同比增長11.4%;個人護理類零售額30億元,同比增長40.1%。小家電市場前景一片光明。以小家電產品人均保有量來看,目前我國小家電產品人均保有量顯著低于歐美及日韓等國家,低保有量及低普及率也意味著未來市場發展空間的潛力巨大。據預測,2019年家電市場零售規模達到8291億元。消費升級、產業升級的大趨勢不會改變,家電產品將逐漸向品質化、高效化、細分化模式靠攏。

尚賢達獵頭公司家電與消費類電子行業獵頭顧問整理。

 

 



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